入夏以来，“多巴胺穿搭”成为了比天气更热的全新潮流抢手。在交际媒体上，穿搭博主和明星们纷繁被这种高亮配色、撞色混搭的穿搭风格所招引，发布一系列的“多巴胺穿搭教程”和变装视频。咖啡和新茶饮品牌也敏捷跟上这波夏天盛行趋势，推出“多巴胺咖啡”和“多巴胺茶饮”产品。
高饱和度的“多巴胺配色”遍布全网的现象，让一部分网友感慨“时髦是个圈”，从前QQ秀里的非主流配色现在又成为新潮流。而自2020年至今，从莫兰迪色系、克莱因蓝，乃至“Y2K风格”的复古风潮，全球颜色盛行阅历了从相对简约、平平的配色风格，向越来越斗胆出位且更具视觉冲击力的颜色过渡。而“多巴胺穿搭”在今年夏天的走红，也反映了市场上新一轮顾客心理改变引导下的新趋势。
人人想要“高兴因子”
与来自艺术家名字的莫兰迪色系、克莱因蓝不同，“多巴胺穿搭”出自时髦心理学家道恩·卡伦（Dawnn Karen）所著的《穿出最好的人生》一书。她在书中说到，“穿戴达观的服装可以开释很多促进心情的神经递质多巴胺。”因而，“多巴胺穿搭”的定义，其实便是经过服装调配来营建愉悦感的穿搭风格。
就实践的视觉体会而言，“多巴胺穿搭”一改曩昔盛行的精美高雅和朴素低沉的颜色风格，在用高饱和度的颜色招引眼球的一起，也让人感受到活泼、欢快的心情。因而在“多巴胺穿搭”走红网络之后，“多巴胺”一词除了特指高亮、混搭的配色风分外，也具有了“高兴因子”的引申含义。
“多巴胺穿搭”的走红，还离不开音乐节等年青人集合的线下场景。伴跟着线下表演市场的复苏，年青人们涌向全国各地的音乐节。音乐自带的潮流标签以及开放自在的现场氛围，不光让其成为了“潮人”们的集合地，也让不少年青人借这一特殊场景，测验多元的穿搭风格。
所以在音乐节现场，随处可见各种将穿衣自在贯彻到底的潮人们，从辣妹、亚逼到Y2K，从行为艺术到cosplay，无论多么夸张的造型都有可能在音乐节现场的草坪上看到。因而也有网友表示，“一切网上那些一般人觉得没办法穿出门的衣服，尽头都是音乐节。”
作为“音乐节穿搭图鉴”的全新一页，“多巴胺穿搭”比照今年夏天盛行的“辣妹装”，赢在了颜色上。当染着缤纷颜色、穿戴荧光背心吊带，调配各种高亮颜色配饰的“多巴胺甜妹”站在舞台下黑压压的人群里，不用多看一眼就能敏捷被人发现。因而在老练酷辣的“辣妹装”之外，这种“对小学生来说有点幼稚，但对大学生刚刚好的风格”，也成为交际媒体上的抢手论题。
在小红书，#多巴胺穿搭 论题的浏览量已经超过2.2亿，相关笔记超过252万篇。而在微博上，除了拥有2.5亿阅览的#多巴胺穿搭#论题外，“明星+多巴胺穿搭”的论题也成为热搜常客。包含金晨、邓超、黄子稻、赵露思、关晓彤、秦岚等明星均出现在相关论题中，足见人们对“高兴因子”的巴望。
实践上“多巴胺穿搭”的盛行已经彻底超越了性别、年龄和作业的界限，成为一场全民参加的盛行狂欢。在交际媒体上，自称“多巴胺男孩”和“多巴胺甜妹”的穿搭博主们，竭力展示着芳华的气味；曩昔短视频平台上，穿搭风格多变的“爷爷辈博主”也亲自下场赶上新一轮盛行；此外，白领、医师、空姐等带有作业标签的博主也以各自的方法参加追逐“多巴胺”抢手的队列中。
品牌跟风抢流量，“多巴胺”概念众多
商家的嗅觉总是分外活络。在“多巴胺”成为新晋网络热词后，不少品牌也快速总结了“多巴胺穿搭”的颜色技巧和“高兴因子”的内涵。值得一提的是，“多巴胺穿搭”常用的高亮颜色很好地对应了夏日生果的颜色，为咖啡、茶饮品牌供给了假势的时机。
6月中，瑞幸首先推出“多巴胺冰咖”概念，为旗下抓马西瓜拿铁、夏天青提拿铁、橙C美式等产品引流。作为翻版“瑞幸”的库迪，也在几天后打出“生果多巴胺”的关键词，为杨梅、西柚等生果口味的新品提前预热。而在宣扬物料上，两边均选用了大面积、高饱和度的生果配色，稳稳拿捏了“多巴胺”风格的精髓。
在最拿手打造抢手爆款产品的茶饮范畴，书亦烧仙草、益禾堂、悸动烧仙草等一众品牌也纷繁行动起来。其间，书亦烧仙草借“多巴胺果茶”概念宣扬自家的牛油果酸奶昔、多肉葡萄酸奶以及一桶生果茶等生果单品；益禾堂大喊“冰爽创造多巴胺”的口号，推出多巴胺奶砖系列；悸动烧仙草则挑选联合燕麦奶品牌Oatly一起建议联名快闪活动，推出“多巴胺果力铺”，号召用户到在线下生果店场景参加活动进行打卡。
注意到“多巴胺”流量的品牌不止有咖啡和新茶饮等细分赛道，其他餐饮品牌相同参加到争夺“多巴胺脑袋”的传播大战中。在小红书平台上，陶陶居酒家借“多巴胺茶点”概念宣扬多款颜色艳丽的粤式点心；丹桂轩则用大面积的生果纯色布景调配时鲜餐食，主打“夏天多巴胺”产品系列；甚至哥老官也推出了“多巴胺火锅”，尽管火锅和凉快的配色放在一起时略显违和，可是锅底红、啤酒黄、毛肚黑、腰片粉也牵强能对应上“多巴胺”配色。
另外，广州柏悦酒店和广州南丰朗豪酒店等“编外选手”的参战，更显示出“多巴胺”的争夺战进入到白热化阶段。其推出的“多巴胺”餐食和冰淇淋甜点，暂且不说产品本身与“多巴胺”概念的融合有几分合理性，光是看传播海报的颜色调配，就足以表现其良苦用心。
品牌力争上游抢夺“多巴胺”概念的现象反映出，“多巴胺”的确已经成为时下最热的网络论题，也是招引年青顾客的重要视觉元素。与此一起，咖啡、新茶饮品牌的“紧跟潮流”，也客观表现出曩昔依托快速上新、继续制作爆款的品牌策略开端收敛。
在生椰、油柑和黄皮饮品已经成为曩昔式的当下，产品立异停滞、品牌预算减缩等原因，一起导致了爆款产品的消失。因而，假势“多巴胺”的盛行在传播物料上进行微立异，成了品牌门槛最低的营销行为。但是，“多巴胺”的走红不只是给品牌供给了假势营销的时机，更揭露了消费市场正逐渐显现出的新趋势。
消费市场需要简略的高兴
“多巴胺穿搭”从一种盛行风格延伸到消费市场的背后，除了有品牌的主动出击，也和颜色在心理层面的“治愈”作用以及消费本身带来的愉悦感有关。心理学家认为，不同颜色对人的心情会产生不同影响，而饱和度较高的颜色，如明黄色、淡粉色更简单引起积极的心情。此外，人们基于各自的社会日子体会对不同颜色构成的特殊联想，也会决定颜色对个人心情的影响。
关于大多数人而言，“多巴胺穿搭”选用的高亮配色，除了由于饱和度高简单给人带来积极的心情外，丰富的配色也与夏日生果相近，因而简单引发顾客关于“夏天”“凉快”的联想，因而当下品牌在借助“多巴胺”概念进行产品宣扬时，也更简单感动顾客。
从顾客的心理活动来看，消费本身带来的愉悦感，也是“多巴胺”概念风行的驱动力之一。在1986年的《芝加哥先驱报》上被提出的“零售疗法”指出，人们会经过购物来完成自我调节、开释压力、缓解负面心情——总结成一句话便是“购物使人高兴”。而支持“多巴胺穿搭”成为盛行，还有一个重要原因：变成“多巴胺男孩”或“多巴胺甜妹”的消费门槛并不高。
“多巴胺穿搭”的重点不在于款式而在于颜色调配，因而即便是T恤、背心、背带裤等基础款服装，只需颜色够亮就可以快速掌握“多巴胺风格”。并且，塑料、闪钻、贴纸等普通材质的饰品，由于十分廉价买起来相同没有经济负担，何况种类多样，从眼镜、发卡、项圈、手机壳到手提包，简直覆盖一切惯例SKU。体会一次“多巴胺穿搭”，并不需要付出太多的本钱。这也更符合当下年青人巴望体会一切未知，但又越来越理性的消费观念。
从盛行更迭的角度来看，“多巴胺穿搭”的蹿红其实与从前Y2K的盛行有着相似的时代布景。2000年前后，新旧技术与思想文化不断碰撞，这一期间的互联网泡沫，让充溢超实际主义颜色且略带荒诞意味的Y2K风行网络。那时的Y2K“非主流”风格，代表了年青人对实际的抗争。
近几年Y2K从头回到盛行舞台，则是由于2020年以来，人们阅历了惊骇和迷茫，但一起仍旧对未来抱有夸姣的期待。再加上日子环境的改变以及AI概念的再次兴起，人们开端从头审视实际、日子和作业的含义，进而把对未来的巴望投射到日常穿搭等日子化的表达方法上。而跟着疫情之后的方针铺开和大环境的复苏，人们正慢慢走出迷茫，开端从头找回最简略的趣味，在Y2K的余温下，“多巴胺穿搭”给予了日常穿搭新的把戏。
2022年末，威望颜色研究机构Pantone发布了2023年度盛行色——特殊洋红（Viva Magenta，色号18-1750）。而在更早发布的“2023年春夏时装盛行色趋势陈述”中，Pantone也预告了10种相似“多巴胺穿搭”中很多选用的亮堂颜色，会在今年成为新的潮流。
在对年度盛行色的论述中Pantone说到，这是一个充溢活力、英勇无畏且鼓励人心的颜色。其灵感来源于天然的赤色染料胭脂虫，而这种昆虫历经千年仍旧存活了下来，坚强地向世界展示本身的美丽颜色。Pantone颜色研究所副总裁表示，胭脂虫坚硬的外壳也展示了全球公民在曩昔两年中所取得的英勇与无畏，因而特殊洋红作为年度色也是在鼓励斗胆的试验和自我表达。
换句话说，阅历了曩昔一段时间的低谷后，当人们逐渐康复往日的普通日子时，日子情绪和日子方法上也发生了改变。人们阅历封闭的日子后，开端神往野外，便在音乐节的草地上找回自在，用招引人眼球的穿搭表达对日子的情绪。尽管遭遇了消费降级，但在“口红效应”之下，人们仍然愿意为了时髦、购物，这些可以带来愉悦感的行为，在可控的范围内投入日子开支。
“多巴胺”概念的走红，不只是一次潮流的更迭，还有人们关于未来的夸姣想象，以及在当下竭力抓住高兴的朴素愿望。